В епоха, в която новините се създават и забравят за часове, добре изготвеното прессъобщение остава един от най-силните инструменти за видимост и доверие. Но за да достигне до журналистите и да се превърне в реална новина, то трябва да бъде адаптирано към българската медийна среда — динамична, претоварена и често зависима от човешки контакти.
Ето няколко практически съвета за ефективно прессъобщение у нас:
1. Заглавието решава съдбата на текста
Журналистите получават десетки, дори стотици съобщения дневно. Ако заглавието не ги „хване“ на секундата, текстът няма шанс.
Какво работи в България:
- Кратко (до 10 думи);
- Ясно и конкретно („Български стартъп спечели финансиране от 1 млн. евро“, а не „Успех за български бизнес“);
- Без излишен PR език — журналистите ценят фактите, не хвалбите.
2. Започнете с новината, не с компанията
Първият абзац трябва да съдържа отговора на въпросите „Кой, Какво, Кога, Къде и Защо“.
В България често прессъобщенията започват с фрази като „Фирма Х, лидер в…“, което кара журналиста веднага да затвори имейла. Поставете събитието или постижението на първо място, а не саморекламата.
3. Адаптирайте езика към българската медийна култура
Избягвайте преводен или прекалено „корпоративен“ стил. Вместо „нашата визия е да трансформираме екосистемата“, кажете просто „нашата цел е да променим начина, по който…“.
Българските журналисти ценят ясен, разбираем и човешки език. Ако те трябва да пренаписват текста изцяло, вероятно просто няма да го използват.
4. Добавете цитати, но истински
Цитатите в прессъобщенията често звучат като PR клишета. За да звучите автентично, използвайте естествени изказвания от реални хора:
„За нас това е признание за труда на екипа, а не просто награда“, казва изпълнителният директор Иван Петров.
Такива цитати могат директно да се използват в медията — и това повишава шанса текстът да бъде публикуван без редакции.
5. Предложете стойност, не само информация
Журналистите не искат просто да „обявят“ нещо — те търсят истории. Помислете какво прави вашата новина важна за обществото:
- Има ли социален ефект?
- Вдъхновява ли?
- Носи ли тенденция, която може да се развие в анализ?
Предложете и допълнителен контекст — данни, инфографика, снимки, контакти за интервю. Това увеличава вероятността материалът да бъде използван пълноценно.
6. Изберете точните медии и подход
Не изпращайте масово на всички редакции. Подгответе таргетиран медиен списък — бизнес медии, регионални издания, специализирани сайтове.
Персонализираното съобщение („Здравейте, Петя, знам, че често пишете за зелени иновации…“) има много по-голям шанс за публикуване, отколкото безлично копи-пейст писмо.
7. Следвайте с човешка комуникация
Ако не получите отговор, едно кратко последващо обаждане или имейл може да направи разликата. Но избягвайте натиск. Целта не е да „пробутате“ текста, а да помогнете на журналиста да види неговата стойност.
8. Форматирайте професионално
- Максимум 1 страница (до 300–400 думи);
- Използвайте подзаглавия и кратки параграфи;
- В края включете контакт за повече информация и линкове към снимки или видеа.
Добре структурираното прессъобщение говори за професионализъм — и това впечатлява дори преди съдържанието.
Заключение
Ефективното прессъобщение в българската реалност не е просто „рекламен текст“, а журналистически инструмент, който улеснява медиите да разкажат историята ви.
Ключът е съчетание от точна информация, ясен стил и уважение към редакторите и читателите.
Когато подходите човешки и професионално, вашата новина има шанс не само да бъде публикувана — а и да бъде запомнена.
Вижте повече съвети за изпращане на ефективно прессъобщение на https://send-press.com/
Leave a Reply